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2025年06期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 加强党报党刊研究助力高素质新闻传播人才培养

刊首语 | 加强党报党刊研究助力高素质新闻传播人才培养

新时代，新征程。党的二十届三中全会通过了《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》，为推进中国式现代化和全面深化改革作出战略部署。中国式现代化与西方现代化有着本质不同，它是中国共产党领导下的现代化，是以广大人民群众根本利益为宗旨的现代化，是物质文明与精神文明相协调的现代化，是以中华优秀传统文化为根基的现代化，是批判和借鉴吸收人类一切优秀文明成果的现代化。新时代，新使命。在中国式
微观点 | 以创新引领文化产业高质量发展

微观点 | 以创新引领文化产业高质量发展

光明日报社社长兼总编辑王慧敏：作为一张以思想文化为特色的党报，《光明日报》将习近平文化思想作为根本遵循，将“兴文化”视为职责使命。如何促进我国文化产业创新发展？一是把握好经济发展与文化繁荣之间的关系，加快实现“以文兴业”。文化产业承担着优化经济结构和满足人民文化生活新期待的精神、物质双重功能。二是把握好服务群众与引导群众之间的关系，切实做到“以文惠民”。一方面，树立为群众服务的宗旨，以群众的需求
特别策划 | 党报党刊改革创新与高素质新闻传播人才培养

特别策划 | 党报党刊改革创新与高素质新闻传播人才培养

策划人语当前，中国传媒业正经历着前所未有的深刻变革。党的二十大为中国式现代化描绘了宏伟蓝图，对主流媒体提出了“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的战略要求。党的二十届三中全会发出“推进主流媒体系统性变革”的号召。从媒体融合发展到全媒体传播体系建设再到系统性变革，党报党刊作为意识形态的主阵地，既面临着技术更新和传播格局重塑的挑战，又肩负着创新话语体系、凝聚社会共识的时代使命。在这一
特别策划 | 聚焦党报党刊改革创新培养高素质新闻传播人才

特别策划 | 聚焦党报党刊改革创新培养高素质新闻传播人才

2024年12月8日，以“推进中国式现代化：党报党刊改革创新及高素质新闻传播人才培养”为主题的“人民共和国党报论坛”第二十一届（2024）年会在中国传媒大学举办。本届论坛由中国传媒大学党报党刊研究中心、中国传媒大学新闻学院、河北大学新闻传播学院、青岛电影学院新闻传媒学院联合主办，传媒杂志社协办。年会聚焦学习贯彻党的二十届三中全会精神和习近平总书记给中国传媒大学全体师生回信精神，探讨中国式现代化背景
特别策划 | 推进党报系统性变革构建更有效力的国际传播体系

特别策划 | 推进党报系统性变革构建更有效力的国际传播体系

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》提出，“构建更有效力的国际传播体系。推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。建设全球文明倡议践行机制。推动走出去、请进来管理便利化，扩大国际人文交流合作”。这一系列与国际传播相关的改革举措，与党的二十大的相关
特别策划 | 融合发展十年党刊的沉淀与展望

特别策划 | 融合发展十年党刊的沉淀与展望

在经历媒体融合十年发展历程后，传统媒体正处于一个新的战略窗口期。从政策层面看，党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，为传统媒体未来发展指明了方向和路径；从技术层面看，以DeepSeek、ChatGPT为代表的生成式人工智能异军突起，新技术的广泛应用将再次改变人们的生产生活方式，媒体传播格局也势必面临重新洗牌；从媒体自身层面看，传统媒体在十年融合发展之路的摸爬滚打中不断积累经验，在业务类
特别策划 | 系统性变革视角下地方党刊融合发展的有效路径探析

特别策划 | 系统性变革视角下地方党刊融合发展的有效路径探析

2020年6月30日，中央深改委审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，提出要“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，成为指导媒体融合发展的纲领性文件。2024年7月召开的党的二十届三中全会指出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这项重要改革举措是我们党在精准把握现代传播规律，敏锐洞察媒体发展趋势后提出的。它清晰界定了下
特别策划 | 党报党刊传播中华优秀传统文化的使命与创新路径

特别策划 | 党报党刊传播中华优秀传统文化的使命与创新路径

习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上明确提出了“七个着力”的要求，强调要“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，为党报党刊在新时代新形势下激发全民族文化创新创造活力指明了实践路径，提供了根本遵循。长期以来，党报党刊作为社会主义意识形态工作的主阵地，为社会主义的建设和发展提供舆论支持和思想引领，尤其在传播中华优秀传统文化方面发挥了重要作用。一方面，党报党刊坚持以政治担当
特别策划 | 2024年度中国党报党刊研究报告

特别策划 | 2024年度中国党报党刊研究报告

党报党刊是中国共产党治国理政的重要资源和重要手段，不仅是宣传思想文化工作的关键阵地，也是联系群众的桥梁和纽带。近年来，党报党刊研究持续升温，成为学术界关注的热点。2024年，一系列会议相继召开。其中，由北京大学马克思主义学院和国家社会科学基金重大项目“百年中共党报党刊史（多卷本）”课题组主办的第三届“中共党报党刊研究”学术研讨会，中国新闻出版传媒集团、四川日报社携手复旦大学新闻学院、清华大学新闻与
媒体融合 | 媒体融合的技术之痛与破局之道

媒体融合 | 媒体融合的技术之痛与破局之道

摘要：媒体融合的效果取决于体制机制与技术发展的适配程度。本文从技术视角出发，探讨了媒体融合的关键痛点及发展策略。融合发展在技术层面经历了若干重要节点，但当前存在大量经费投入与低水平技术重复性建设失衡、技术平台迭代效果缺乏标准化考核机制、对互联网平台运营重视不足、缺乏真正互联网化的产品意识、产品定位与发展战略不清晰、缺乏标准化的统一技术平台等问题。针对这些问题，本文提出以技术人才和数据考核驱动平台发
媒体融合 | 主流媒体时政短视频的创新表达与提升策略

媒体融合 | 主流媒体时政短视频的创新表达与提升策略

摘要：短视频作为媒体融合时代的新兴传播形式，以其独特的内容特点和创新的表达方式，在时政新闻传播领域发挥着越来越重要的作用。通过注重内容的权威性、时效性和亲和性，时政短视频能够将党和国家的声音准确、及时、亲切地传递给广大受众，有效引导社会舆论。在表达方式上，通过小视角洞见大时代、注重网感表达和情理交融叙事以及创新互动形式，时政短视频能够更加贴近受众并增强其参与感和认同感。为了推动时政短视频更好地发展
媒体融合 | H5新闻的叙事机制探析

媒体融合 | H5新闻的叙事机制探析

摘要：H5新闻作为一种新型的新闻传播形态，以其独特的叙事机制在数字媒体时代崭露头角。本文以第33届中国新闻奖获奖作品《种草记》为例，重点分析多媒体融合叙事、沉浸式叙事和交互式叙事三种H5新闻的叙事机制。多媒体融合叙事通过整合文字、图片、视频等多媒体元素，为新闻报道提供了更为丰富多元的表达方式；沉浸式叙事则借助视听场景、故事化编排，为用户打造了身临其境的新闻体验；交互式叙事则通过引入互动设计，实现了
报刊观察 | 融媒时代学术期刊编辑的角色压力与应对策略

报刊观察 | 融媒时代学术期刊编辑的角色压力与应对策略

摘要：融媒时代学术期刊编辑工作面临的主要挑战是学术期刊生存压力增大、编辑信息素养有待提升。学术期刊编辑的角色压力包括把关压力、策划压力、学术引领压力、出版服务压力、人际关系压力等。基于情商视角提出解决问题的对策，具体包括提高自我认知能力、情绪控制能力、自我激励能力、人际交往能力、抗挫折能力，以增强编辑的职业荣誉感和自豪感，适应传统出版与数字出版融合发展的新的行业生态。关键词：学术期刊编辑角色
报刊观察 | 传统纸媒播客传播的实践创新

报刊观察 | 传统纸媒播客传播的实践创新

摘要：近年来，播客市场快速崛起，凭借第一人称叙事视角、场景化建构、情感化传播、沉浸式体验等优势，赢得了受众广泛认可与好评，成为“视觉过载”背景下的新出路。另外，播客受众整体素质较高，对深度内容需求较大，对广告推广、知识付费的接受度也较高，使其成为传统纸媒融合发展的新趋向，传统纸媒如何精准制定传播策略，也是占领播客市场的关键。本文在阐明传统纸媒播客传播可行性的基础上，以《三联生活周刊》为例，从内容、
广电聚焦 | 科学纪录片形塑国家形象的话语机制探析

广电聚焦 | 科学纪录片形塑国家形象的话语机制探析

摘要：科学纪录片作为科学传播的重要载体，是塑造国家形象科学影像维度的重要表达形式。科学纪录片以共振共情形成科学价值共同体，以科学传播应对科学争议，围绕科学传播的话语实践构建可沟通可理解的内容话语生态并向国际化话语进行延伸，从而逐步建立形塑国家形象的科学话语体系。关键词：科学纪录片国家形象科学传播话语机制国家形象的建构是国家对外传播的重要“自塑”手段。其中，科学发展水平作为国家综合实力
广电聚焦 | 时代镜像：网络视听作品的三重时代表征

广电聚焦 | 时代镜像：网络视听作品的三重时代表征

摘要：近年来，国家广电总局先后公布了多批优秀网络视听作品名录，这些优秀作品均具有较强的时代性特征，在弘扬时代主旋律、主流价值观和社会正能量方面发挥了积极作用。本文以其中的部分优秀作品为研究对象，重点探讨其在选题、类型和表达方面深耕“时代性”的三重表征：一是以选题致敬时代，彰显优秀文化，坚守社会价值；二是以类型切入时代，锚定各自定位，实现差异化发展；三是以技术呈现时代，借力前沿技术，做好全媒体传播。
新兴传媒 | 元宇宙视角下数字人的交互设计与创新应用

新兴传媒 | 元宇宙视角下数字人的交互设计与创新应用

摘要：数字人作为在人机传播中的重要交互角色，展现出了高效性、精准性、个性化、交互性、全天候服务以及多样性与灵活性等特点，推动了人机共生新纪元，促进了数字文明建构，在元宇宙中扮演着关键角色。本文探讨了元宇宙背景下“人—设备—数字人”的多模态交互、主体人直接控制数字人的交互方式，分析了数字人在媒体传播、时尚设计和商业服务等领域的典型应用，以期为数字人的交互设计提供有益参考。关键词：元宇宙数字人
新兴传媒 | 互动仪式链视角下主流媒体短视频传播策略研究

新兴传媒 | 互动仪式链视角下主流媒体短视频传播策略研究

摘要：主流媒体短视频是当下学界关注的热点之一。进入融媒体时代，主流媒体短视频传播呈现出多元化、互动性、创新性的媒介特点，但也存在若干阻碍优化传播的问题。分析主流媒体短视频传播现状，厘清其生成机理，结合互动仪式链理论，深入剖析主流媒体短视频传播在共同的注意力、共同的情感、共同的符号方面具有的优势，对未来主流媒体传播战略的制定和升级，具有重要的启示意义。关键词：主流媒体短视频互动仪式链传播效果
新兴传媒 | 技术—内容—生态：媒体融合背景下新科技的创新实践与共生愿景

新兴传媒 | 技术—内容—生态：媒体融合背景下新科技的创新实践与共生愿景

摘要：新科技的飞速发展同步引领着社会诸多领域的深刻变革。作为信息传递与文化建设的关键阵地，传媒行业理应积极拥抱新科技，就新时期技术如何赋能媒体深度融合展开广泛而深入的探索。传统媒体需要从夯实主导权力、创新内容生态、重视用户连接等具体层面实现战术突围；从载体优化、渠道延伸、文化弘扬等宏观层面擘画战略框架。在具体的实践中，媒体则应在聚焦用户需求、加强人机协作的同时促进主体联动、拓展传播渠道，以此为基础
国际传播 | 基于影评文本情感分析的中国科幻电影跨文化传播研究

国际传播 | 基于影评文本情感分析的中国科幻电影跨文化传播研究

摘要：中国科幻电影是对外传播中国文化、展示科技实力的重要窗口。本文通过对中国科幻电影的影评文本进行情感分析后发现，海外观众总体上对中国科幻电影评价积极，尤其在创作团队和视觉呈现两个维度上，得到了广泛的认可。然而，在剧情设计和主旨内涵方面，由于中西方文化和价值观的显著差异，海外观众的理解与共鸣受限，接受度相对较低。此外，值得注意的是，尽管科幻电影的特效制作普遍受到好评，但观众对于与西方科幻作品相似的
国际传播 | 纪录片讲好“一带一路”国际合作故事的创新路径

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摘要：纪录片是“一带一路”奋进历程和伟大成就的重要传播载体，其创新表达方式能够将“中国名片”传播到全球各个国家。本文从纪录片的选题内容、表达方式、传播路径三方面探究纪录片谱写丝路故事的创新路径，为准备向世界讲好中国故事、传播好中国声音而制作“一带一路”纪录片的团队提供借鉴思路。关键词：纪录片 “一带一路” 非虚构影像国际合作 2013年，习近平总书记在哈萨克斯坦和印度尼西亚出访时先后提出共
国际传播 | 非遗文化国际传播的现实图景与因应策略

国际传播 | 非遗文化国际传播的现实图景与因应策略

摘要：中国非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是经济社会发展的宝贵财富，也是增强国家软实力的重要文化资源。如何提升非遗文化的国际传播能力，助力非遗文化积极“借船出海、借梯登高、对外发声”，推动中华文化走向世界是永恒不变的话题。本文总结了当前非遗对外传播的现状与挑战，提出运用“非遗+”“数字+”“共情+”的国际传播策略，增强中华文明全球传播效能，提升非遗文化传播声量，讲好中国非遗故事。
媒体实战 | 电视剧《繁花》的“破圈”策略分析

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摘要：电视剧《繁花》自播出以来，凭借其深厚的文化意蕴、精致的视听艺术、生动的人物塑造，迅速成为现象级作品。该剧不仅在电视领域取得了巨大成功，还通过社交平台的互动和话题创构，实现了更广泛的传播。本文通过对《繁花》的精品内容和集体记忆与社交互动的传播策略进行分析，探讨其“破圈”的关键因素，以期为新时代的电视剧制作与传播提供经验借鉴。关键词：电视剧集体记忆社交互动破圈《繁花》 2024年1
媒体实战 | 如何用身边奇迹生动诠释党的创新理论

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摘要：如何用群众喜闻乐见的形式讲好讲活党的理论创新故事，如何让理论传播告别“高冷”、深入人心，走出一条理论宣传的新路径，是当下主流媒体亟待破解的课题。长城新媒体集团推出系列融媒体报道《“身边的奇迹·中国共产党为什么能”思享会》。该系列报道聚焦身边奇迹、创新理论宣传、聚力融合传播，通过解析中国共产党治国理政的成功密码，让更多人信服坚持党的领导是党和国家根本所在、命脉所在的深刻逻辑，这种生动鲜明讲好中
传媒广角 | 口碑传播：广告消费行为模型的新变化

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摘要：在过去的40年间，基于不同的媒体传播时代，消费行为模型从AIDMA发展为AISAS，再到ISMAS。互联网发展带来的新经济范式转换，技术加持下的“Mouth（口碑）”成为广告消费行为模型中的灵魂，起着中枢调节作用，模型也由原来的线性链条结构发展为群组循环结构。面对人工智能的发展，广告消费行为模型需要把握变化中的不变，顺应技术潮流、融合“群”概念、立足人的情感。关键词：消费行为模型口碑传
传媒广角 | 媒体奇观视域下面向东盟的跨境电商直播文化场域构建

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摘要：跨境电商以其数字基础设施、交互技术等的物质性逐步建构出多元主体参与的媒体奇观，本文从凯尔纳的媒体奇观理论出发，透视以螺蛳粉为介质的跨境电商直播表征的意义、价值、习俗的跨境交互。在跨境电商直播的快感式传播中，以螺蛳粉为代表的非物质文化遗产得以跨越语境障碍进入东盟地区，但其同样面临着资本侵蚀文化意涵、去结构化解构文化本真、效果评估机制缺位等问题，因此需要提炼叙事符号，构建故事化传播语境以及引入时
传媒史学 | 抗战时期《晋察冀画报》政治宣传中的图像叙事研究

传媒史学 | 抗战时期《晋察冀画报》政治宣传中的图像叙事研究

摘要：抗战时期中国共产党十分重视政治宣传工作，成功创办了以图像叙事为典型代表的《晋察冀画报》。该报充分利用图像叙事的宣传优势，在宣传逻辑、宣传效用、宣传方法上为新时代中国共产党政治宣传的图像叙事提供了可资借鉴的案例。在宣传逻辑上，从情感认同出发，经过思想共识最终实现行为转变；在宣传效用上，通过记录型图像叙事、隐喻型图像叙事和艺术型图像叙事，发挥战争动员、政治宣传和思想教化的作用；在宣传方法上，精准
传媒史学 | 宋代印刷出版物社会影响的三重考析

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摘要：宋代是雕版印刷术发展的鼎盛时期，书籍在宋代也成为真实意义上的印刷媒介，实现了大众传播模式。作为一种新型传播类型，书籍的数量、出版传播效率均有重大革新，特别是魏晋小说《世说新语》，从“钞本时代”迈向“印本时代”，打破了以往的传播时空局限。经典书籍的印刷出版，产生三重重要的社会影响：在经济维度，书商加速书籍生产并带动域外贸易；在文化维度，印刷物扩充文学阅读群体，扩大文人交游圈，并使学术研讨成为可
理论探索 | 人工智能时代国际传播的主体、权力与体系变革

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摘要：生成式人工智能技术日新月异的发展，正深刻影响着当下国际传播的基本格局。具体而言，人工智能在国际传播活动中的主体性日益凸显，正在成为国际传播中的新兴建构性力量，以人机协同为表征的人类智能与人工智能两种智能主体间的深度竞争与合作塑造了国际传播新生态；各国在人工智能技术进步的三大引擎——数据、算法和算力上的竞争，催生出国家竞争力的新形态——算实力，国际传播格局中的权力结构正在以算实力为核心进行重组
理论探索 | 文化话语视域下《人民日报》中医药报道话语分析

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摘要：《人民日报》凭借其权威的信息、翔实的内容、丰富的视角、多样的风格、优良的文风，成为中医药报道领域的主力军。本文运用文化话语理论，对《人民日报》中医药报道的话语主体、内容、效果、文化性与历史性进行整体研究。研究发现：在话语主体层面，参与主体的权威性和代表性身份特征推动了话语权威的构建；在话语内容层面，强调中医药与国家战略的深度融合；在话语效果层面，有效赋予了中医药行业的形象和品质；在话语的文化
传媒电讯 | 2024年第三季度“横店指数”报告

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2024年第三季度，全国电影票房收入为108.6亿元，同比下降43.8%。节假日档期票房相对活跃，成为影视产业的重要收入来源。话题讨论、情感共鸣和题材吸引力均为观众观影的主要动机。第三季度横店影视文化产业发展指数为104.84点，同比来看，发展环境指数上涨趋势明显，环比来看，影响力指数和景气指数较上年同期有小幅上涨，创新性指数、国际化指数、发展环境指数则有小幅下降。一是集聚区效应下服务水平持续
传媒书评 | 文学与影像：中国电影改编的历史发展与专题透视

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文学经典是影视改编的理想文本，二者的联姻不仅为影视艺术创作提供了内涵丰富的资源宝库，同时也赋予文学经典新的生命与诠释，为观众带来更加多元的文化体验。尤其是近年来随着媒介融合的深入发展，文学与影视艺术的互动更加频繁，大量优秀文学作品被改编成热门电影，为中国电影市场的繁荣发展提供了强劲动力。受此影响，文学作品的电影改编成为学界关注的焦点，如何在系统梳理中国电影改编历程的基础上探索构建更加完善的电影改编
传媒书评 | 科技驱动下的舞蹈艺术呈现与传播策略研究

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文化自信的崛起需要各文化行业工作者努力突破快餐式消费主义的桎梏，深挖、深耕、深思传统瑰宝，为传统文化设计出更多展现文化魅力的优质作品，让沉睡的文化资源焕发新的生命活力，让文化基因传承不息。舞蹈作为中华优秀传统文化，是人类最古老的艺术形式之一，也是民族自信的重要载体。但传统乐舞的历史积淀、文化内涵许多都被尘封在书籍、壁画之中，如何让传统乐舞“活”起来，是每位文艺工作者都需要深入研思的终身命题。由陕西
传媒书评 | 艺术与设计作品精选

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目录

刊首语 | 加强党报党刊研究 助力高素质新闻传播人才培养

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微观点 | 以创新引领文化产业高质量发展

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特别策划 | 党报党刊改革创新与高素质新闻传播人才培养

特别策划 | 党报党刊改革创新与高素质新闻传播人才培养

特别策划 | 聚焦党报党刊改革创新培养高素质新闻传播人才

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特别策划 | 推进党报系统性变革构建更有效力的国际传播体系

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特别策划 | 融合发展十年党刊的沉淀与展望

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特别策划 | 系统性变革视角下地方党刊融合发展的有效路径探析

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特别策划 | 党报党刊传播中华优秀传统文化的使命与创新路径

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特别策划 | 2024年度中国党报党刊研究报告

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媒体融合 | 媒体融合的技术之痛与破局之道

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媒体融合 | 主流媒体时政短视频的创新表达与提升策略

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媒体融合 | H5新闻的叙事机制探析

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报刊观察 | 融媒时代学术期刊编辑的角色压力与应对策略

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报刊观察 | 传统纸媒播客传播的实践创新

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广电聚焦 | 科学纪录片形塑国家形象的话语机制探析

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广电聚焦 | 时代镜像：网络视听作品的三重时代表征

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