［摘 要］模糊食物名称逐渐成为网红餐饮的潮流趋势。文章基于心理意象理论，采用4项情景实验和1项田野实验揭示了食物名称模糊程度对消费者购买意愿的影响机制。结果表明：1）食物名称模糊程度和购买意愿（试读）...
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